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故宫文具8月下旬上线天猫 故宫博物院商业版图再

      本报记者 李春莲

      8月12日,天猫、人民日报和故宫联合宣布,故宫文具将在8月下旬上线天猫,这是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后,故宫在天猫淘宝开的第6家店。

      天眼查数据显示,故宫博物院拥有16家企业的实际控制权,共有12家存续或在业,包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等,经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等。

      据了解,今年4月份,故宫博物院申请注册了故宫文具的商标,目前是等待实质审查状态。此外,故宫博物院拥有22个专利,用于文物保护及检测等;拥有6个软件著作权,包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。

      值得一提的是,近几年,故宫文创非常火爆,此前,故宫口红曾成为网络爆款,一度断货;故宫淘宝也因为卖萌圈粉无数。

      2月19日和20日,也就是农历新年的正月十五和正月十六,故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动,这是故宫94年来首次开放夜场。2月17日,正月十五晚间活动的预约票被火速抢光,预约网站服务器瞬间瘫痪,火爆程度可见一斑,故宫也因此成为2019年度网红打卡地。

      数据显示,2018年故宫的游客数量达到1700万人次。同时,在文创方面,故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元,相比于2016年10亿元的销售额保持高速增长。

      不得不说,故宫已经彻底摆脱了以往的传统形象,成功转型。

      长江证券(行情000783,诊股)研究报告表示,故宫文创成绩斐然主要源自IP形象以及运营的转型,具体表现在三方面:用户定位年轻化和女性化;产品定位生活化,产品定价分层化;此外叠加多元化的IP开发和互联网营销共振。