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文化传媒行业:爱奇艺会员破亿 视频付费行业高增长

  会员付费收入高增长,主要得益于内容及模式创新。我国在线视频行业大致经历了探索期、初创期、成长期三个阶段:

  1)探索期(2002-2009年):2002年5月,我国最早的网络视频服务——中国电信的“互联星空”在广东试点,随后电信运营商、互联网企业、广电系统等不同的信息通信与传媒行业开始尝试进入网络视频产业这一市场。电信运营商在带宽成本上具有很大优势,但在内容资源上相对欠缺。广电系统内的相关机构在2003年底入场,早期主要是原有资源的付费点播,内容和模式比较单一。互联网企业是最早大规模投入网络视频业务运营的一方,如乐视、土豆、56网,主要还是模仿海外Youtube的UGC运营模式,核心优势是丰富的内容资源及庞大用户基础,但版权问题模糊不清。

  2)初创期(2009-2014年):2009年9月,由搜狐视频、激动网和优朋普乐联合发起的中国网络视频反盗版联盟在京启动,经过一系列肃清活动,视频正版化趋势得确认。同一时期,多家视频网站成立并开始试水会员付费服务,但由于版权库储量较少、新片窗口期较长、在线支付操作复杂等原因,会员增长缓慢。2012年优酷土豆合并,以广告收入为主的商业模式形成。
3)成长期(2015-2018年):2015年,经过激烈的兼并重组,国内在线视频行业逐步形成了以爱奇艺(与PPS合并)、优酷(与土豆网合并)、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、PP视频(原PPTV)为主要参与者的局面,而爱优腾与其他视频网站之间的差距逐渐拉开,稳居第一梯队。渠道红利渐尽,优质内容成为吸引流量、推动用户付费的重要手段,除了  常规的影视版权采购,视频平台也开始切入上游内容制作领域,参与项目投资或完全自制,逐步成为产业链中的强势环节,由此诞生了如《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《白夜追凶》等现象级自制剧,《中国有嘻哈》、《明日之子》、《创造101》等超级网综也在一定程度上助推了付费会员的增长。

  2015年以来,在线视频行业用户付费收入占比逐渐加大,根据艾瑞咨询预测,预计2020年用户付费收入占比将超30%。2018年爱奇艺会员服务收入15.45亿,超过广告收入13.56亿,成为营收主力,占比42.51%。内容为王,用户使用时长为争夺重点。在线视频行业用户规模增速放缓,

  2018年,网络视频用户同比增长5.72%至6.12亿,在网民全体中渗透率为73.83%,首次出现下滑,主因短视频发展迅猛,抢夺用户资源,短视频日均使用时长全网占比反超在线视频,但随着短视频监管趋严,用户时长将迎来再分配。这一阶段,内容的精细化、差异化、以量换质将成为重点,通过独家内容构筑品牌壁垒,打造自有IP体系,有助于提高行业内容丰富度,增强用户粘性,扭转亏损局面。

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