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湖南麻阳:聚电商人才 拓致富之路

2018年,有“中国冰糖橙之乡”美誉的湖南省麻阳苗族自治县被确立为全国电子商务进农村综合示范县。以此为契机,麻阳把电商扶贫纳入了全县产业扶贫建设体系,探索并构建了农村电商“五有”发展新模式:即普及电商有人才、提供服务有场所、培育产业有品牌、销售产品有渠道、持续发展有后劲,进一步促进了麻阳农业产业的融合升级,加速了农民脱贫致富步伐,形成了可持续发展农村电商生态。截至2019年底,麻阳苗族自治县已脱贫17878户67509人,未脱贫1108户2474人,贫困发生率下降到0.72%。

“我县在全国电子商务进农村综合示范项目建设过程中紧紧围绕贫困村的电商人才培训、农特产品出村进城建立电商精准扶贫体系,让更多的贫困户从电商中获益。”麻阳苗族自治县商务科技和信息化局局长满中华说,截至目前,已为本县建档立卡的贫困村和贫困户开展电商创业培训1085人,其中282人培训后从事电商创业,通过线上线下渠道全网营销体系进行县域农特产品整合式网络销售,使麻阳农特产品销得更远、更广,价格卖得更好,切实有效助力贫困群众稳定增收。

今年是我国脱贫攻坚收官之年,满中华说,针对贫困群众的需求,全县将在电商人才培训、农特产品电商化销售、品牌打造与推广、电商服务功能完善、产品上下行物流体系建设等方面加大力度,确保麻阳农村电商稳步发展并持续助力全国脱贫攻坚。

普及电商有人才

近两年来,麻阳不断创新电商人才培训机制,打造电商创业大赛,并给予充分的政策支持,以加快学员创业转化,帮助学员增收致富。

2019年,麻阳引进惠农网开展电商培训工作,结合本地实际情况创新培训机制,建立“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”的电商人才培训计划,以村为单位开展电商普及培训。

在新冠肺炎疫情防控期间,麻阳还创新形式举办直播培训,课程内容涵盖短视频平台基础技能实操、短视频内容营销、农业生产技术指导等。截至目前,麻阳已培训电商学员超4000人次,对有条件的学员给予电商运营指导和营销资源倾斜,已孵化出创业网店632个。

作为麻阳苗族自治县兰里镇的致富带头人之一,黄玉与电商的结缘还要从2016年说起。

2016年黄玉开启了自己的第二次创业,也是转行做电商的第一年。此前,从2012年第一次创业开始,她已在快速变化的市场中跌跌撞撞行进了4年,也是连续亏本了3年,虽然有些“凄凉”,但作为“农二代”的她从未放弃过。

“起初,我听人说种植高山葡萄能赚钱,马上引进了该葡萄品种。从基地割草、挖沙、挖水坑到剪枝、喷药及采摘等,我都自己干下来了,但现实并没有想象中那么顺利。”乐观的黄玉说,只要有信心、有干劲、肯付出,收获迟一点对自己来说也是莫大的鼓舞。

彼时,机会也正在悄然向黄玉靠近。2016年的一天,黄玉在看中央7套农业频道时了解到了农产品B2B电商平台惠农网的相关情况,于是也试着下载APP并入驻了惠农网平台。后来,意外的惊喜纷涌而至。

2017年,惠农网工作人员到麻阳考察产区时,黄玉被选定为产地供应商,她也成为惠农网“农二代”黄埔军校第一期学员。从那以后,黄玉不断充实自己,先后参加了省、市、县组织的电子商务与新型农民技术培训,学习到了更多网络销售与农业生产管理技术。

2017年,第一次“触网”的黄玉不仅尝到了做电商的甜头,年收入达20余万元,还组建了自己的合作社,并加入了县电商协会与助农小分队。她一边帮扶、指导贫困农户科学开展种植、选品、包装等工作,一边为贫困户提供就业岗位。目前,黄玉所负责的玉丰奈李合作社主营桃子、奈李、冰糖橙等麻阳特色农产品,共有社员近30人,其中当地贫困户占比近50%。

“接触电商之后,自己种植的农产品有了更多销售渠道,不再像过往一样担心好产品‘卖难’问题,而且做农业的信心更足了。”黄玉分享道,在学习电商的过程中她还接触、认识了很多优秀的人,既能有机会向他们学习,也更好地锻炼并提升了自己的能力。

培育产业有品牌

为提升麻阳农产品品牌影响力,结合县域特色,麻阳创建了“长寿硒品”区域公用品牌,并根据当地产品特点打造出“1+1+N”区域品牌发展模式,包含1个单品类区域品牌“麻阳冰糖橙”,1个全品类农产品区域公用品牌“长寿硒品”,旗下涵盖“N”个特色农产品子品牌,有麻阳猕猴桃、麻阳黄桃、麻阳小籽花生等。多元丰富的产品配合既能传播地域文化、促进产业融合发展,也推动了麻阳农业产业实现品牌化、市场化。

提供服务有场所